01
大變天！巨頭殺入菜市場
驚心動魄的燒錢大戰(zhàn)開打了！
11月最后一天，阿里糾集六路資本，兩億美元重倉菜場團(tuán)購平臺十薈團(tuán)。
阿里扣動扳機(jī)后，騰訊聞風(fēng)而動。
進(jìn)入12月，社區(qū)團(tuán)購“一哥”興盛優(yōu)選立即開啟了新一輪融資通道——這距離它拿到騰訊8億美元投資僅僅過去5個月。
“老大哥”沒有辦法不未雨綢繆，因為菜場團(tuán)購早已虎狼環(huán)伺：
今年6月，滴滴推出社區(qū)團(tuán)購品牌“橙心優(yōu)選”，創(chuàng)始人程維公開發(fā)宣布：“橙心優(yōu)選投入不設(shè)上限，全力拿下第一名！”
7月7日，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，大舉開進(jìn)菜市場；
8月，拼多多社區(qū)團(tuán)購項目“多多買菜”上線；
9月，阿里成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，親自下場加入社區(qū)團(tuán)購；
10月，今日頭條上線“今日優(yōu)選”，成立電商一級部門；
……
就連“明州事件”后隱退的劉強(qiáng)東也坐不住了。
11月30日，大強(qiáng)子在高管會上正式宣布：成立京東優(yōu)選，親自帶隊下場，打好社區(qū)團(tuán)購這一仗。
去年，生鮮電商進(jìn)入寒冬，大批大批玩家倒閉。
誰也沒想到，一場疫情讓資本卷土重來。
今年，社區(qū)團(tuán)購累計完成12次投融資，公開金額超過114億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2018年那波投資潮。
毫無疑問，菜市場進(jìn)入了變天的前夜。
02
巨頭陰影下的小民
在菜市場擺攤的老王怎么也沒想到，自己扛過了疫情，卻倒在了巨頭們的鐵蹄下。
9毛9一斤的土豆；
一元一包的粉絲；
4.9元一斤的雞翅；
5.9元 20枚的雞蛋；
……
巨頭們這個10億、那個20億的補(bǔ)貼，把蔬菜的價格打到了成本價以內(nèi)，這根本不是菜市場能出的價。
圖：蔬菜進(jìn)價
老王作為菜場小商販的個體，每天還沒天亮就去批發(fā)市場進(jìn)菜，回來后分揀打理，坐在案板前等待顧客。
現(xiàn)在，顧客們都被互聯(lián)網(wǎng)巨頭的補(bǔ)貼價吸走了，小攤販的菜賣不出去，虧了多次后，他開始絕望了。
最終，他只能關(guān)門大吉，另謀出路。
單薄的個體在巨頭面前毫無招架能力，老王的遭遇只是個體商販的一個縮影。
和他命運相似的個體戶，大有人在。
03
巨頭套路三板斧
很多消費者認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)的效率，這是巨頭的規(guī)模效應(yīng)把菜價打下來了。
太天真了。
被巨頭按在地上摩擦過的人，都應(yīng)該領(lǐng)教過他們的三板斧。
第一板斧：補(bǔ)貼
沒有什么比砸錢更簡單高效，為了迅速占領(lǐng)市場，各大巨頭在前期紛紛投入十億、百億，甚至更多的補(bǔ)貼。
在這個過程中，他們?yōu)榱擞懞蒙嫌尾宿r(nóng)和下游消費者，干死了菜市場、便利店、實體店、經(jīng)銷商等所有中間渠道。
第二板斧：壟斷
當(dāng)巨頭培養(yǎng)了消費者網(wǎng)上買菜的習(xí)慣后，就露出了壟斷的本色。
他們掌握中間渠道，因此可以在上游壓低菜農(nóng)價格。
果農(nóng)菜農(nóng)沒辦法，不得不低價出售，甚至價格一年比一年低。
第三板斧：收網(wǎng)
覆巢之下，焉有完卵。
巨頭掌握強(qiáng)大話語權(quán)后，另一方面在下游抬高銷售價格，把補(bǔ)貼掉的錢連本帶利拿回來。
千萬不要懷疑，滴滴，美團(tuán)就是這么干的。
現(xiàn)在滴滴打車價格追上了出租車，美團(tuán)外賣價格一年更比一年高，那些年用戶薅走的羊毛，現(xiàn)在加倍還回去。
04
大家都是打工人
前段時間，“打工人”的段子很火，可有誰知道這背后的辛酸？
老王關(guān)門后，開始重新找工作。
讀高中的女兒生活費固定一千，老婆前兩年生了二胎，奶粉、衣服、玩具……每一項都是不小的開銷。
他看到某巨頭招聘，好在他只有40多歲，錄取當(dāng)上了一名社區(qū)團(tuán)長。
跟他一起入職的還有在菜市場干了十幾年的老李和楊姐。
一切正如《共產(chǎn)黨宣言》里寫道的：
“以前的中間等級的下層，即小工業(yè)家、小商人和小食利者，手工業(yè)者和農(nóng)民——所有這些階級都降落到無產(chǎn)階級的隊伍里來了。
有的是因為他們的小資本不足以經(jīng)營大工業(yè)，經(jīng)不起較大的資本家的競爭；有的是因為他們的手藝已經(jīng)被新的生產(chǎn)方法弄得不值錢了。
無產(chǎn)階級就是這樣從居民的所有階級中得到補(bǔ)充的?！?/p>
和老王一樣，當(dāng)巨頭們滲透到我們生活各個方面，最終我們會發(fā)現(xiàn)，除了打工，別無選擇。
前幾天有一個新聞很火，一個奶茶店生意慘淡，老板娘為了交房租走上了色情直播的道路。
魔幻的是，新聞曝光那天，一家叫茶顏悅色的網(wǎng)紅奶茶店走出長沙，第一次在武漢開業(yè)，當(dāng)天顧客排隊8小時，一杯奶茶炒到了500塊。
茶顏悅色正是阿里巴巴投資的店。
地段、營銷、網(wǎng)紅，就連奶茶這種門檻極低的行業(yè)都成了資本家才玩得起的游戲。
市場都被資本壟斷，個體戶賺錢越來越難。做黃播的老板娘出來后只有一條路可以走：打工之路。
這意味著個體戶將來會成為一個歷史名詞，未來大家都是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一顆螺絲釘，誰也逃不開。
05
巨頭的擔(dān)當(dāng)在哪里？
一個社會，大資本大企業(yè)應(yīng)該干什么？難道是要傾盡它們的力量與小民爭利嗎？
難道是要讓單薄的個體深陷失業(yè)泥潭而找不到希望嗎？
他們的財力和技術(shù)，應(yīng)該干一些與未來、人類的前途和命運息息相關(guān)的大事才對，帶領(lǐng)中國科技邁向更高臺階。
當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶轉(zhuǎn)發(fā)了一張圖片。
國外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在展望星空，為人類的未來積蓄技術(shù)。
而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卻天天想著老百姓口袋里的幾塊錢，一個個鼓吹新概念、攪動財富流向，壟斷市場、成為最大的中間商之后，再躺著吸血，榨取最大的利潤和剩余價值。
真的是怒其不爭！
踏踏實實學(xué)華為、學(xué)大疆去干技術(shù)，真的有那么難么？
06
大家捂緊口袋吧！
可以預(yù)見的是，社區(qū)團(tuán)購很快就會進(jìn)入風(fēng)口，屆時各路牛鬼蛇神必定傾巢而出。
在這里提醒朋友們擦亮眼睛，因為菜場團(tuán)購的騙局五花八門，防不勝防。
第一，拉人頭
我們以去年10月份倒閉的迷你生鮮為例，本來它是一個寂寂無名的小玩家，沒想到卻發(fā)明了一種類金融的玩法，名聲大噪。
它為了拉人頭，規(guī)定老會員每發(fā)展一名新會員就能獲得50塊的傭金，更誘人的是，今后這名新用戶無論在平臺消費了多少，你都能獲得消費額分紅。
也就是說，不管平臺賺不賺錢，拉新的老用戶旱澇保收。
哪個老會員發(fā)展的一級、二級會員人數(shù)最多、消費最多，那么恭喜你，你是第一名，獎勵寶馬一輛。第二名，豪華泰國游一次。
千萬不要以為這個玩法很low，在小白群中是一套一個準(zhǔn)，很快它就圈到了8萬韭菜，收割了800萬會費。
簡簡單單的水果買賣，輕輕松松披上了互聯(lián)網(wǎng)金融的羊皮。
第二，玩加盟
去年，有一家叫鮮生有請的生鮮電商異軍突起，一個關(guān)鍵原因就是它玩加盟套路，給韭菜們向往的股權(quán)，畫餅充饑。
首先，他用極低的價格把消費者吸引過來，不惜賠本賺吆喝。比如，他的豬肉價格比菜市場要便宜一半，一個供應(yīng)商透露，鮮生友請的零售價比進(jìn)貨價還要低！
其次門店的火爆程度炒起來后，張某開始收網(wǎng)。他針對那些有閑錢的中產(chǎn)量身定制了一個圈套：股權(quán)投資。
就這樣，韭菜們被鮮生友請的紅火以及員工的感情牌套路進(jìn)來，交了幾億智商稅。
第三，搞充值
不知從什么時候開始，越來越多的公司喜歡搞充值，充多少送多少。
比如說另一家賣菜電商呆蘿卜，為了最大限度攫取用戶手中的錢，它推出充值5000送1800的活動，在巨大誘惑下，有人充完5000再充5000，有人一次充了15000。
呆蘿卜有1300家門店、千萬級的會員體量，它的充值會費很快就成了天文數(shù)字。
最后，呆蘿卜倒閉，用戶一大半的充值都沒花完。
在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，一個個騙局披著形形色色的外衣，搭載最新最潮的玩法，不斷將魔爪伸向我們的生活，一不留神就會成為韭菜。
毫無疑問，在菜市場的互聯(lián)網(wǎng)爭奪中，資本不受控、規(guī)劃不受控、競爭不受控，必然會導(dǎo)致形形色色的亂象。
奉勸那些巨頭們：可以不為國分憂，但請不要為國添亂！
來源于TOP互聯(lián)網(wǎng) ，作者net百曉生
